BANDUNG, AYOJAKARTA.COM -- Fesyen bukan hanya sekadar gaya bagi kawula muda masa kini. Untuk memenuhi eksistensinya, mereka menunjukkan karakter diri melalui gaya berbusana.
Apalagi untuk generasi zaman now, fesyen begitu penting demi menunjukkan jati dirinya dan memenuhi eksistensi salah satunya di media sosial. Istilahnya hypebeast dan kekinian menjadi konsep diri yang ditunjukkan anak muda melalui tagar outfit of the day (ootd) di lini massa.
Sedianya istilah hypebeast mengacu pada anak muda yang mengoleksi pakaian, sepatu, dan aksesori demi terlihat keren di depan orang lain. Bisa juga slang bagi mereka yang terobsesi dengan segala sesuatu yang kekininan, khususnya untuk urusan fesyen.
Ada beberapa hal yang mengindikasikan jika kamu seorang hypebeast salah satunya, kamu penggila sneakers sejati. Namun jangan salah, jika biasanya hypebeast diartikan dengan anak muda yang gemar memiliki pakaian dengan brand-brand ternama dari luar negeri. Namun kini hypebeast juga dapat dilihat pada para pencinta produk lokal.
Tak usah merogoh kocek dalam-dalam, saat ini salah satu produk lokal asli Kota Bandung bisa membantu menunjang konsep hypebeast anak muda, salah satunya Athletica by Geoff Max.
Brand Executive Athletica, Ferdi Kandriansyah mengatakan, pandemi Covid-19 membuat gaya hidup masyarakat urban menjadi gemar berolahraga. Karenanya berbicara tren sepatu saat ini, lebih kepada model sepatu yang ringan, mudah dipadupadankan dengan beragam outfit namun tanpa tanpa meninggalkan fesyen value.
AYO BACA : 9 Tips Menciptakan Ruangan yang Tenang
"Kita inginnya Athletica itu dia bisa menyasar dan nyaman buat orang yang mulai suka olahraga. kayak sepedaan, lari-lari, karena selain nyaman dibawa olahraga, ringan, santai, tapi juga tetap masuk buat style," kata Ferdi saat ditemui di store Geoff Max, Jumat (7/8/2020).
Ferdi menjelaskan, Athletica meluncurkan 3 jenis sepatu olahraga yaitu AT693, AT555, dan AT231. Tiga tipe ini berkonsep unisex alias bisa digunakan untuk pria maupun wanita.
Untuk tipe AT693, merupakan sepatu running dengan material kniting yang ringan dan adem, bisa dipakai berlarian tanpa cepat pegal karena sepatu ini memiliki bobot hanya di bawah 600 gram saja. Lebih ringan dari sepatu pada umumnya.
"Material itu Knitting, PU Leather dan Out Sole Phylon. Sole itu ringan, nyaman buat lari oke juga buat sehari-hari karena emang ditujukan buat sport oke, jalan juga oke," katanya.
Sementara AT555 bermaterialkan Fentila Mesh yang ditempatkan di bagian depan upper sepatu untuk langsung menangkap udara melalui celah-celah mesh sehingga lebih efektif menjaga kesejukan bagian dalam sepatu.
AT555 juga bermaterialkan Forti Skin, bahan kulit yang fleksibel untuk meningkatkan keleluasaan bergerak cepat dan tetap mempertahankan durability sepatu.
AYO BACA : Terobosan Baru Membuat Parfum dengan Teknologi AI
Serta bagian collar terbuat dari material foam yang dilapisi jersey untuk meningkatkan kenyamanan bergerak namun tetap modis pada setiap lekukan kaki. Untuk outsole, AT555 didesain dengan El Chusiona yang empuk dipadu dengan aspek keringanan yang pas.
Sementara untuk AT231, didukung material polyester ringan untuk kemudahan melangkah cepat dalam banyak style; dilapisi black suede untuk menahan benturan pada bagian depan sepatu dan meningkatkan daya tahan sepatu, juga Heel Defensor atau kulit lunak namun ampuh menyerap benturan pada bagian belakang sepatu.
Untuk outsole, AT231 menggunakan material retrogripsole yang ringan untuk bergerak di banyak medan, termasuk tampil ootd. Bahannya yang ringan dan warnanya yang netral membuat Athletica cocok dipadu padankan dengan outfit apapun.
"Konsep Athletica ini kita udah pasti reaserch sana-sini biar kualitas brand lokal juga gak kalah sama produk luar. Lokal pride. Ini juga buat ningkatin kesadaran masyarakat kalau produk lokal juga ada yang bisa bersaing dengan produk luar. Berbicara kualitas, lokal gak kalah kok," kata Ferdi.
Sepatu olahraga ini juga menargetkan pasar di usia 15-28 tahun dan semenjak rilis saat April 2020 telah menjual kurang lebih 3.000 pasang sepatu. Athletica sudah tersedia di marketplace sehingga pembeli berasal dari berbagai kota.
"Kita juga melihat dari kesadaran market sekarang lebih aware sama kesehatan. Makanya kita ada campaign 'Lampaui Kehebatanmu' supaya memicu buat untuk menemukan potensi di dalam diri, supaya bisa improve kemampuan," katanya.
Selain itu, sepatu olahraga ini digunakan oleh Boaz Salossa, dan pemain Persib Bandung, Zalnando dan Zulham Zamrun membuat peminatnya semakin tertarik. Untuk harga, sepatu Athletica ini dibanderol dengan harga Rp350.000-450.000.
"Kita juga udah pernah kerja sama dengan beberapa komunitas lari dan sepeda, responnya ternyata bagus. Dan untuk harga, kita sering ada diskon jadi udah bisa dapet tuh dengan harga Rp200.000-an sampai Rp300.000-an. Diskon juga suka ikutin momen," ujarnya. (Eneng Reni)
Share this article
Istilah hypebeast mengacu pada anak muda yang mengoleksi pakaian, sepatu, dan aksesori demi terlihat keren di depan orang lain.